Créer un kit média percutant est l'une des clefs qui m'a permis de décrocher des partenariats solides avec des journalistes et des micro-influenceurs. Ce n'est pas seulement une compilation d'informations : c'est la première conversation que vous avez avec quelqu'un qui pourrait relayer votre projet. Quand il est bien conçu, il épargne du temps, suscite l'envie et facilite la décision. Voici comment je m'y prends, étape par étape.
Pourquoi un kit média est indispensable
Un kit média bien pensé répond immédiatement aux questions de vos interlocuteurs : qui êtes-vous, qu'est-ce que vous proposez, pourquoi c'est intéressant pour leur audience, et comment les contacter. Les journalistes veulent des faits, des chiffres et des visuels prêts à l'emploi. Les micro-influenceurs cherchent à savoir si la collaboration est alignée avec leur univers et si la marque leur fera gagner du temps. En fournissant tout cela dans un document clair et attractif, vous augmentez vos chances d'être sélectionné(e).
Les éléments essentiels à inclure
Voici les informations que je juge incontournables. Elles doivent être concises, vérifiables et présentées de manière visuelle quand c'est possible.
Structure recommandée (modèle que j'utilise)
| Page 1 | Couverture + pitch + visuel fort |
| Page 2 | Présentation de la marque et story |
| Page 3 | Produits / offres + points différenciants |
| Page 4 | Chiffres clés & audience |
| Page 5 | Visuels téléchargeables & charte |
| Page 6 | Propositions de collaboration + tarifs indicatifs |
| Page 7 | Contact + mentions légales |
Design et format : simplicité et praticité
Je privilégie toujours la lisibilité. Quelques règles que je respecte systématiquement :
Je fournis aussi un dossier ZIP avec les visuels en haute résolution, les logos en SVG/PNG et les fiches produits au format image pour faciliter le travail des médias.
Adapter le kit aux journalistes vs micro-influenceurs
Les journalistes et les micro-influenceurs n'ont pas les mêmes attentes. Je prépare donc deux versions ou au moins deux sections distinctes.
Lorsque je contacte des micro-influenceurs, j'inclus toujours une proposition personnalisée basée sur leur contenu récent — cela montre que j'ai pris le temps de les connaître.
Distribution et suivi : comment le diffuser efficacement
Un bon kit média mérite une diffusion ciblée :
Mes astuces pour rendre un kit mémorable
Erreurs courantes à éviter
Exemples concrets que j'ai testés
Pour un lancement de boutique en ligne, j'ai créé un kit avec une vidéo 45s, trois visuels lifestyle, un encadré "angles presse" et des statistiques clients issues d'une pré-enquête. Résultat : deux articles nationaux et cinq collaborations micro-influenceurs en moins d'un mois.
Pour une start-up B2B, j'ai mis l'accent sur les chiffres d'usage et une étude de cas client. Les journalistes business ont repris les chiffres et la start-up a obtenu une page dans une newsletter sectorielle influente.
Si vous le souhaitez, je peux vous aider à bâtir un kit média adapté à votre marque, ou à relire votre version pour la rendre plus percutante. Sur Bg Communication, j'aime transformer votre histoire en outils concrets qui parlent aux bons interlocuteurs.
